USB verdrängt das SuperSpeed-Branding und versucht, den allgegenwärtigen Anschluss zu vereinfachen

Von Jon Porter, einem Reporter mit fünf Jahren Erfahrung in den Bereichen Verbrauchertechnologieveröffentlichungen, EU-Technologiepolitik, Online-Plattformen und mechanische Tastaturen.

Das SuperSpeed ​​USB-Branding gibt es nicht mehr, da derzeit vom USB Implementers Forum (USB-IF), dem Gremium, das den USB-Standard verwaltet und pflegt, neue Richtlinien eingeführt werden.

Es ist Teil einer Rebranding-Initiative, die die Organisation letztes Jahr mit der Einführung einer neuen Serie von Verpackungs-, Hafen- und Kabellogos startete. Doch mit den neuesten Branding- und Logo-Richtlinien geht das Unternehmen noch einen Schritt weiter, indem es sein altes Branding vereinfacht und das Ende des jahrzehntealten SuperSpeed-Brandings einläutet. Wenn Ihnen der Name nicht bekannt vorkommt, liegt das wahrscheinlich daran, dass Sie (wie die meisten anderen Leute) einfach mit der USB-3-Versionsnummer darauf verwiesen haben. Daneben verdrängt das USB-IF auch USB4 als verbraucherorientierten Markennamen.

Die Änderungen traten in diesem Quartal in Kraft und könnten laut Jeff Ravencraft, Präsident und Chief Operating Officer von USB-IF, bereits zum Jahresende auf Produkten und Verpackungen erscheinen. Aber alle Produkte, die vor der Umstellung zertifiziert wurden, können weiterhin die alten Markennamen verwenden.

In einem Zoom-Anruf erklärt Ravencraft, dass das neue Branding darauf abzielt, den tatsächlichen Leistungsumfang der Standards in den Vordergrund zu stellen und nicht die USB-Version, auf der sie basieren. „Als wir anfingen, unser Branding zu aktualisieren, führten wir viele Fokusgruppenstudien mit vielen verschiedenen Arten von Verbrauchern durch“, erzählt er The Verge, „und keiner dieser Leute verstand die Botschaft und das Branding, und sie verstehen die Revisionskontrolle nicht.“ oder Spezifikationsnamen.

„Was Verbraucher wissen wollen – und was wir gelernt haben – ist, dass sie zwei Dinge wissen wollen: Was ist das höchste Datenleistungsniveau, das das Produkt erreichen kann? Und was ist das höchste Leistungsniveau, das ich mit diesem Produkt erreichen oder fahren kann“, sagt er. „Das ist alles, was sie wissen wollen.“

Anstatt USB-Geräte mit einer Versionsnummer oder einem vagen Namen wie „SuperSpeed“ zu bezeichnen, möchte das USB-IF, dass Unternehmen ein Branding verwenden, das diese wichtigen Spezifikationen widerspiegelt. „SuperSpeed ​​USB 5 Gbit/s“ und „SuperSpeed ​​USB 10 Gbit/s“ sind jetzt nur noch „USB 5 Gbit/s“ bzw. „USB 10 Gbit/s“, während „USB4 40 Gbit/s“ und „USB4 20 Gbit/s“ zu „USB 40 Gbit/s“ und „USB 20 Gbit/s“ werden.

Auch das Branding für zertifizierte USB-Typ-C-Kabel wird aktualisiert. Anstatt nur ihre Datenübertragungsgeschwindigkeiten anzugeben, müssen Kabel (meistens) auch die Ladeleistung angeben, die sie tragen können. Ein Kabel kann also nicht nur wie in den letztjährigen Richtlinien als 40-Gbit/s-Kabel gekennzeichnet werden, sondern muss nun auch eine Ladegeschwindigkeit wie 60 W oder 240 W angeben.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Verwendung dieser Markennamen keineswegs obligatorisch ist. Sie gelten für vom USB-IF zertifizierte USB-Geräte, decken jedoch nur einen Bruchteil der Gesamtzahl der auf dem Markt erhältlichen USB-Produkte ab. Denn im Gegensatz zu Spezifikationen wie Thunderbolt 4, die Hersteller direkt von Intel lizenzieren müssen, ist USB ein offener Standard, den jeder nutzen kann. Das hat dazu geführt, dass es so allgegenwärtig geworden ist, aber es bedeutet, dass USB-IF praktisch nicht in der Lage ist, Unternehmen davon abzuhalten, USB-Produkte zu entwickeln, die die Spezifikation nicht ordnungsgemäß nutzen. Und niemand wird sie davon abhalten, ein Gerät als USB4 Version 2 zu kennzeichnen oder überhaupt kein Branding anzubieten.

Die zugrunde liegenden USB-Versionsnummern verschwinden nirgendwo. Doch während sich Hersteller und OEMs immer noch mit Spezifikationen wie USB4 Gen3x2 und USB4 Version 2 auseinandersetzen müssen, möchte das USB-IF nicht, dass sich Kunden darum kümmern müssen, welche Versionsnummer ihre Geräte oder Kabel verwenden. Ja, USB4 Version 2.0 ist ein schrecklicher Name, aber die Idee ist, dass die meisten Verbraucher es am Ende als USB 80 Gbit/s sehen sollten.

Dieses Branding gilt unabhängig vom verwendeten USB-Anschluss, unabhängig davon, ob es sich um den altmodischen USB-Typ-A, Micro-USB oder USB-Typ-C handelt. Aber natürlich gelten die Logos für höhere Leistung nur für USB Typ-C, den einzigen Anschluss, der Übertragungsgeschwindigkeiten über 10 Gbit/s unterstützt.

Stellen Sie die beiden wichtigsten Spezifikationen in den Mittelpunkt

Eine wichtige Ausnahme von all diesen Regeln ist USB Hi-Speed, besser bekannt unter der Versionsnummer USB 2.0, das eine maximale Geschwindigkeit von jetzt quälend langsamen 480 Mbit/s erreicht. Aber die Argumentation des USB-IF ist, dass, wenn es völlig konsistent wäre und USB 2.0-Anschlüsse als „USB 480 Mbit/s“ gekennzeichnet würde, die Gefahr bestünde, Kunden zu verwirren, die möglicherweise die Marke neben einem „USB 5 Gbit/s“-Gerät sehen und fälschlicherweise annehmen es ist schneller wegen der höheren Zahl. Auch das ursprüngliche USB 1.0-Branding bleibt von den diesjährigen Änderungen unberührt.

Wie mein ehemaliger Kollege Chaim Gartenberg letztes Jahr schrieb, ist die Situation trotz des neuen vereinfachten Brandings noch lange nicht perfekt. Im Idealfall bräuchten wir nicht ein halbes Dutzend verschiedener Logos, um alle Variationen eines einzelnen Steckverbinders zu beschreiben. Aber Ravencraft argumentiert, dass es keinen Sinn machen würde, jeden Hersteller zu zwingen, die höchsten Spezifikationen zu unterstützen.

„Ein USB-Drucker wird niemals USB4 Version 2 sein“, sagt er. „Das ist nicht nötig und niemand wird die Kosten dieser High-End-Technologie in einen Drucker, eine Tastatur oder eine Maus stecken.“ Stattdessen können die „Milliarden“ Geräte auf dem Markt, die nur die Übertragungsgeschwindigkeiten älterer Standards wie USB 2.0 (ähm, sorry, USB Hi-Speed) benötigen, diese weiterhin verwenden.

Es wird weiterhin viele verschiedene USB-Versionen geben

Auch die neuen Branding-Richtlinien decken nicht unbedingt alles ab, was ein USB-Kabel kann. Es gibt keine Informationen zu Auflösungen oder Bildwiederholraten, wenn Sie ein Kabel benötigen, das ein DisplayPort-Videosignal überträgt, und es gibt auch keine Angaben dazu, wie ein Kabel mit der Aufnahme eines PCIe-Signals umgehen könnte. Die Logos konzentrieren sich auf die USB-IF-eigenen Standards wie USB Power Delivery. Das bedeutet auch, dass sie nicht die gleichen Garantien bieten, wenn Sie Unterstützung für einen konkurrierenden Schnellladestandard wie Qualcomms Quick Charge benötigen.

Es ist immer noch eine offene Frage, wie viele USB-Geräte dieses neue Branding tatsächlich verwenden werden. Es ist unwahrscheinlich, dass USB jemals ein völlig sauberer Standard sein wird, bei dem Sie jedes alte Kabel kaufen können, ohne auf das Kleingedruckte zu achten, es an das gewünschte Gerät anschließen und das volle Potenzial genießen können. Aber mit etwas Glück werden die Rebranding-Bemühungen des USB-IF dazu beitragen, dass das alles wichtige Kleingedruckte etwas weniger klein und schwer verständlich wird.

/ Melden Sie sich für Verge Deals an, um täglich Angebote für von uns getestete Produkte in Ihrem Posteingang zu erhalten.